服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，年輕化、個性化趨勢愈加明顯！

一、服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國是世界第一人口大國，是全世界最大的服裝生產(chǎn)國與消費國，在過去，服裝業(yè)為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。但是隨著經(jīng)濟以及技術的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興科技逐漸取代服裝業(yè)等傳統(tǒng)制造型行業(yè)的地位，成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，服裝行業(yè)的收入持續(xù)下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為16010.3億元，同比下降3.4%，2020年1-9月由于受到疫情影響，規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入為9481.49億元，同比下降13.46%。

近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長9.9%。在疫情影響下，2020年1-9月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量157.05億件，同比下降10.53%。

二、服裝細分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

男裝市場是我國第二大市場，從2014-2018年，我國男裝行業(yè)市場規(guī)模從4642.21億元，上升至7500億元，年均復合增長率為12.7%。2019年受到經(jīng)濟危機的影響，全球經(jīng)濟下行，男裝市場規(guī)模收入下滑至5800億元，同比下降22.7%。

2、女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

女裝行業(yè)作為我國第一大服裝市場，其市場規(guī)模增長迅速，并且增長幅度大于服裝行業(yè)整體增長幅度。據(jù)統(tǒng)計2014年我國服裝行業(yè)市場規(guī)模僅為7250億元，2018年則增長9739億元，而且2019年女裝市場并沒有受到經(jīng)濟下行的影響，呈現(xiàn)逆勢增長，達到10372億元。

3、童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，我國進入消費升級階段。在消費升級的背景下，童裝不僅僅限于過去那種服裝，許多時尚、奢侈品、運動等品牌紛紛瞄準了童裝市場。2012年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模突破1千億元，到2019年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模達到1775億元。

三、服裝行業(yè)發(fā)展的驅動因素

1、人均消費收入和水平的提升

得益于我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高以及人均可支配收入的增加，使得我國消費水平也在逐漸上升，而且隨著愛美意識的興起，人們對于美的需求越來越高，促使服裝行業(yè)迅速發(fā)展。而且最近幾年小額信貸行業(yè)發(fā)展迅速，使得提前消費成為可能，帶動服裝市場的需求增加，進一步驅動服裝市場的發(fā)展。

2、服裝電商的崛起

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商行業(yè)發(fā)展迅速。而依托電商行業(yè)發(fā)展的，服裝電商也迅速發(fā)展。相比傳統(tǒng)的服裝銷售，服裝電商依托于互聯(lián)網(wǎng)，使得消費者能足不出戶購買服裝，給消費者提供便利。同時由于服裝電商不再依托于傳統(tǒng)的店鋪，節(jié)約了成本，使得服裝的價格下降，增加消費者的購買意愿。

四、服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、年輕化、個性化趨勢愈加明顯

我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達自己的生活方式。

2、移動社交成為新消費引擎

移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

3、線上線下渠道融合

隨著電子商務幾年的發(fā)展，電商的紅利期或將接近尾聲。相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網(wǎng)站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不只限于線上的消費。

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